小罐茶作为引领新国潮的品牌之一,其CEO杜国槛从产品研发设计、品牌建设等多个方面都非常引人注目,自从小罐茶推出之后,迅速走红,并取得了较好的口碑。
小罐茶的趋向年轻化的理念
小罐茶更致力于整合中国茶行业传统优势资源,用创新的方式去表达茶,让中国茶成为一种时尚的生活方式,小罐茶迎合了人们想要改变的心态。
越来越多的年轻人成为了消费者的新人群,所以需要一定程度的改变,传统文化向年轻人靠拢。杜国楹察觉到了这种趋势,所以,他定位创新中国茶,希望用一种新的方式展示中国茶,完成对中国茶的创新表达,让传统茶再时代的发展中汲取更多创意。
小罐茶不断探索、创新
无论是品牌化成长,还是改良包装设计,通过对传统茶从产品、包装、体验和品牌方面进行创新,这样让古老的中国茶文化时尚起来。
此外,小罐茶在制作方面也更加用心。小罐茶在短时间内凭借过硬的产品品质赢得消费者的认可。
小罐茶让中国的茶叶从农产品上升到了消费品
作为茶行业的新生力量,小罐茶认为应该建立一个行业标准,让茶叶不再是玄学,而是通过量化各种数据指标进行科学化制茶。只有这样,才能让品质更加稳定,更加安全可控,消费者也能喝的更加放心。
小罐茶的创始团队认为,只有先给予高品质的产品,才能获得消费者的信赖和支持,在这个先后关系中,产品永远是第一位的。从消费者的需求出发,迎合并鼓励这种需求。
此外,对于小罐茶的多元化布局,杜国楹表示,小罐茶想带给大众的是前所未有的创新体验,这一度吸引了很多消费者。
小罐茶对产业链重构的核心创新
小罐茶产品一直以来的走的路线是向外品牌化和向内标准化,并致力走“全产业链+大研发”的道路,对茶叶的生产和种植环节进行现代化布局和升级, 成立了茶叶工业装备中心和茶叶研发中心。这些都为小罐茶的标准化与品牌化建设提供了更强大的保障。
标准化是比较难实现的,尤其在茶行业,有千年历史的茶叶,在发展过程中由于地域/品类等的不同,形成了千城千茶的局面,因此也各有各的标准。
因此小罐茶挑选了备受消费者喜爱并且认知度比较高的包括龙井、茉莉花、黄山毛峰等品类作为主打产品品类,同时联手传统非遗制茶的非遗传承人、高校院系以及专业科研院所共同推动茶行业标准的创新升级。
此外,小罐茶在2018年,又联手现代科技,合作西门子、IBM这样的科技巨头,打造现代化智能工厂,总投资15亿元在黄山建立全球首个茶工业4.0智慧工厂,它的出现,推动中国茶的工业化、智能化、数字化,让更多的茶走进了人们的生活,一定会让更多的茶企对自身发展进行重塑。
小罐茶通过创新的方式,不断进行新产品的研发,满足不同消费人群的消费需求。
在消费者越来越注重精神消费和个性化消费的时代,小罐茶在新消费趋势的蝶变中,始终以消费者为中心,因此才能在瞬息万变的市场环境中,逐渐找到发展的道路。在这样的成长脉络中,我们也可以借鉴小罐茶的成长方式,去寻找真正适合自己的发展道路。
